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近日，随着优化疫情防控二十条措施有序推进，全国多地防疫政策相应松动。12月5日，江苏省撤离所有交通疫情防控卡点，省内南京、苏州和无锡等城市宣布乘坐市内公交不再查验核酸阴性证明和健康码。在各地纷纷优化疫情防控政策的促进下，旅游出行市场复苏的趋势更加明朗，跨省游、本地游休闲度假消费信心快速修复。

文旅市场复苏叠加寒潮影响，温泉休闲旅游市场呈现爆火趋势，热度环比增长近50%。11月19日，第十四届汤山温泉节如约开幕，“温泉+看球”“温泉+亲子”“温泉+美食”等花式泡汤方式，既给游客带来更多元化体验，又带动着冬季文旅消费的复苏。

寒潮之下温泉游显著升温

“最近天气又冷又潮，正适合泡个温泉，而且汤山离市区不远，来去也方便。”南京市民苏先生告诉记者。伴随一波又一波寒潮席卷全国，“泡温泉”成了不少人休闲旅游的重要选择。据同程旅行数据显示，截至12月2日，该平台上与“温泉”相关的关键词搜索量热度急剧升高，周环比增长近50%，温泉相关产品订单量周环比增长27%。与此同时，美团平台上，包括江苏、广东、四川等在内的南方省份“温泉”搜索量排名陡然上升，温泉主题酒店成为搜索大热门。其中，上海、南京、扬州和杭州等迎来初雪的城市，相关搜索量增长均超过50%。

扬州瘦西湖温泉度假村工作人员告诉记者：“今年来泡温泉的人还是比较多的，特别是政策放开以后，每天接待超过500名游客，客房现在都要提前预订。”纷至沓来的游客表明温泉休闲产业复苏加快，很有可能在这个冬天，走出疫情带来的不利影响。据共研网数据显示，2015-2019年我国温泉度假村旅游收入持续增长，从1469亿元上升至2550亿元，增幅近73.6%。但从2020年开始，受疫情大环境影响，相关收入锐减至1229亿元。不过随着城市“微度假”的兴起，2021年温泉游收入恢复至2389亿元。而随着政策利好的陆续释放，共研网预计2022年全年我国温泉旅游收入有望达3200亿元。

目前，我国温泉资源总数约为4000个，从事温泉休闲度假的旅游企业已达300多家。据中研产业研究院相关报告显示，我国温泉旅游市场规模年均增长45%，温泉旅游消费人数每年增长超过20%。温泉休闲正逐步变成旅游消费新风尚，已占休闲人群比例的30%以上，居所有旅游业态之首。同时，温泉资源的开发也在热火朝天地进行中，江苏多市因地制宜结合自然山水和人文景观，也推出了很多成熟的温泉旅游景区和休闲度假设施，在温泉旅游产业发展方面取得了较大的进步。

汤山金乌温泉公园

此前，途牛网公布的2021年温泉游十大热门客源地及热门目的地排行榜中，江苏位列第一，其中南京汤山温泉最受欢迎。在途牛旅游网热销的温泉产品中，汤山博物纪温泉、易汤温泉酒店、汤山1号温泉、汤山涵田·臻温泉、汤山紫清湖温泉等酒店的1-2天自驾游和定制游产品订单量名列前茅。

“温泉+”催热冬季文旅市场

有趣的是，“能否看球”成了今年被询问最多的问题，相关问题的搜索量也上涨近200%。为了迎合游客“温泉+看球”的需求，不少温泉度假村和民宿在洗浴区域、休闲区域准备了投影仪、电视等设备，实时播放比赛，并且根据热点赛事时间灵活调整营业时间。相较于往年，安全性强、私密度好的五星级温泉主题酒店收获了更多关注，不少年轻游客更倾向于和家人、好友待在酒店内享受“温泉+住宿+美食”的一站式体验。而不少有娃的家庭则倾向于“温泉+亲子”，泡汤赏景的同时还能拉近父母与孩子之间的距离，成为一种新风尚。

温泉休闲的消费者已经不再满足于“单一泡汤”的层面，而是追求能够满足“康养保健、运动游乐、商务会议”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需求，“温泉+”正在成为温泉休闲市场的主流。南京汤山一号温泉度假区和L.A.B.乐泊温泉民宿的老板唐朝告诉记者，为了迎合消费市场的变化，他们主打“温泉+美食”的特色体验，在一号温泉度假区享受泡汤的同时，还能享用自助餐。来自重庆的唐朝还创造性地在乐泊民宿引入独家秘制的重庆火锅和小面，让游客在风景秀丽的江南水乡泡汤的同时，还能品尝到来自川渝地区的麻、辣、鲜、香，实现感官上由内而外的极致体验。

“温泉+”的兴起，不仅使得温泉休闲产业更加多元化，也带动了其他旅游消费，成为催热冬季文旅市场的“急先锋”。今年的汤山温泉节便与江宁区冬季旅游推广共同联动，聚焦“康养+旅游”的联动体验，让游客在泡温泉放松身心的同时，领略江宁区的自然禀赋、人文内涵、冰雪童趣和烟火气息……汤山也以温泉为基础，推出了一系列创意迭出的新玩法让游客留得下、玩得好。据了解，今年汤山温泉节围绕“温泉+”推出了系列活动，本月17号开始，每周末伴山营地上演烟火大会、崖壁电影；百联奥特莱斯推出“FUN肆嗨购节”，穿插汤山民谣音乐嘉年华、非遗打铁花；龙尚24小时音乐会、龙尚公路骑士音乐会、首届龙尚乡村游、龙尚跨年炮竹嘉年华等活动将渐次登台。

恰逢城市“微度假”风口

后疫情时代，大众旅游消费需求逐渐改变，旅行生活从“远方”拉回到“周边”，以耗时短、距离近、体验强为特征的“微度假”模式正在成为城市居民出游的主流方式。此前，中国社会调查所的国内旅游消费习惯调查显示，接近90%的被访者更青睐时间在3天以内的短途旅游，大多数人更倾向于一个月里多次前往城市近郊或乡村旅游。尽管近期跨省游的“松绑”，让不少游客重新规划长途旅行，但是更安全、更简便的“微度假”仍是主流选择。

而温泉游作为休闲度假游的重要组成，既融合了旅游业态，又突出了健康理念，并且多数温泉度假区都分布在城市近郊，十分契合城市微度假群体的出行需求。“我这两年都没有出去玩过，现在都是在苏州市内走走，泡温泉就成了冬日必备，像天颐温泉离市区就15分钟，”苏州市民马明鸣笑着告诉记者：“泡完澡还能去观前街逛逛，品茶、听昆曲，不弱于外出旅游。”

同程旅行平台数据显示，今年预定“温泉”产品的用户近七成来自本地，80后、90后用户群体总占比达78%。在微度假旅游时代和消费新环境下，温泉休闲行业也在向“散客化”“轻型化”“年轻化”和“品质化”的方向转变。同时，为适应尺度小、近距离、微景观的微度假发展趋势，“小轻精新”的微温泉度假区应运而生。区别于规模大、重投资和开发年限长的大型温泉度假村，以私汤民宿为代表的微温泉更加灵活精致，通过细节化、精致化和品质化的深度挖掘，更能迎合不断变化的消费市场，在温泉休闲领域释放持续的竞争力。

此外，微温泉也能更好地与本地文旅资源互动融合，两者互动从而拥有更多“场景+流量”的优势，能够塑造出更多元化的休闲旅游场景，更好地满足不同温泉体验游客的需要。唐朝告诉记者：“我经常会给前来泡温泉的游客推荐周边的旅游景点，像矿坑公园、牛首山、金陵小城等都不错。”他认为，温泉与丰富的文旅资源相结合，才能给客人真正的沉浸式体验，感受到历史文化的源远流长。

樊骏管文怡

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