在中国有一种文化叫洗浴文化，尤其在天寒地冻的北方，可谓男女老少皆宜，由于气候环境的原因，在过去人们并不是每天都洗澡，所以洗澡就成了一件大事，不仅要洗干净，还得带享受，慢慢就孕育出了搓澡、桑拿、汗蒸、足浴，甚至还出现了泥浴、沙浴、药浴、日光浴、冰浴等新鲜浴种，当然洗浴的蓬勃发展也离不开保健按摩和休闲服务。

洗浴金元时代的开启

东北著名喜剧演员乔杉曾主演的东北大洗浴系列短剧红极一时，这前无古人后难有来者的表演也让他荣获沐浴之王的雅号，其实片中的笑点大多反映的正是洗浴行业的各类“擦边球”。二三十年前的各大洗浴中心，大厅和包厢走廊里总是充斥着各种高跟鞋的“踢踏”声和性感女孩的嬉笑声，有低胸吊带的火辣、有包臀短裙的肉感、有波浪卷发的妩媚、有肤白小巧的娇羞、有黑丝长腿的妖艳，总之总有一款是你的菜，关键还都特别有礼貌“哥，按一个呗！”所以那时候男人们都爱约三五好友在澡堂打牌消遣，自此洗浴文化渐渐走偏，也开启了洗浴中心的金元时代。

保健按摩自然也成了洗浴中心的核心业务和最大收入来源，酒足饭饱之后难免会去洗个澡放松一下，所以也叫洗浴休闲中心嘛。高额的利润也让原本属于寒冷北方的特有文化逐步扩散到了温暖的南方，甚至连广东海南这样一年四季都不冷的地方也开始盛行洗浴文化，先天有经商头脑的南方人想出了五花八门的服务项目，你很难把这些与洗浴联系上，洗浴中心更像是个服务平台、选美平台，对于有些人来说，洗澡只是个油头，洗完澡才是重头戏的开始，这一切直到2018年全国为期3年的扫黑除恶行动的开始，打着“擦边球”的洗浴中心自此遭受重创，各种停业整顿接踵而来，也让这个行业发生了重大转折。

为开源求创新

由于“擦边球”的严厉禁止，过去洗浴中心最主要的利润来源保健按摩板块几乎被砍断，各地肉眼可见的发现洗浴中心迎来了倒闭潮，甚至连地处闹市区刚开几个月的大洗浴中心也离奇般的关门了，当然这肯定是件好事，物竞天择优胜劣汰是自然法则，把一心挣脏钱的劣币驱逐出去，同时也倒逼着各大洗浴老板走上了创新开源之路。

也就是18年开始，各地突然涌现出了不少日式洗浴、韩式汤浴，其中最大的变化是洗浴中心开始绞尽脑汁吸引女性和儿童客户，大面积装修后供孩子们游乐的场所变多了，女性喜欢的蒸房变多了，可供朋友聊天棋牌的茶座变多了，休息区有了游戏机、电脑、健身器材，地面开始装地暖，妈妈不再担心孩子会着凉，票价高了却含免费自助餐，有的甚至把KTV和日本料理都搬进了洗浴中心，以此来增加洗浴的性价比。这也不难理解，当男性客户数接近饱和，洗浴中心自然将开源目光投到尚未开发的女性和儿童。而作为洗浴业的传统项目保健按摩也转而突出养生主题，技师们的着装也越发得体大方、板板正正，为了弥补过去核心业务的损失，洗浴中心开始主推足疗套餐、养生套餐、搓澡套餐，有的还增加了早餐夜宵、养生采耳、洗鞋洗衣的项目，这一切的目的就是让你消费，毕竟躺着挣钱的时代已经过去了。在这个洗浴盈利模式大转折的时期，自然也出现了一些不好的现象，比方说为了增加盈利，有些老板开始推销5元搓澡巾，28元搓泥宝，上楼换衣用一次性有偿衣服，连喝茶都要消费，挣钱的心情能够理解，但吃相显然过于难看。

翻花样并不意味着生存，因为脱离了本质

为了在这个大转折时期活下来，各种各样的创收模式此起彼伏，但洗浴业依旧迎来了第二波倒闭潮，加上19年开始的疫情，洗浴业的发展几乎停滞，曾经挣钱有多猖狂，今天的哀嚎就有多狼狈。女人和儿童终究未能让洗浴业挺过寒冬，因为他们并不是洗浴的主体，妇人们终会觉得蒸房不够专业卫生，孩子们终有玩腻的一天。免费自助也未能捆住用户，因为洗浴中心终究不是吃饭的地方。有的洗浴老板，过分突出休息区和娱乐区的建设，强调保健养生按摩的服务，却忽视了洗浴中心活下去的根，那就是洗浴。经过这几年的行业洗刷，最后你会发现所有活下去的洗浴中心无一不是环境干净卫生、水池清澈敞亮、洗浴设施完善、桑拿房正常使用、搓背细致讲究、提供洗面奶，男性始终是洗浴中心最稳定最牢靠的客户，只有最大的金主愿意进你的池子，才有可能成为你口中的“楼上贵宾一位”。

洗浴不会消失，它在回归本质

有人说洗浴业在萧条，甚至会消失，其实这种担心大可不必，洗浴本身就是一种特有文化，这种文化已经根深蒂固，总有一部分人热衷洗浴桑拿，过去的歪路让洗浴迷失了方向，而现在正是让它回归本质的时候，所有的盈利也将以洗浴为开端。

举个例子，近几年来的搓背套餐价格一直在上涨，从10年前的三四十，到5年前的百八十，再到现在的两百多，有些豪华一些的洗浴中心价格已逼近三百，当然它的服务也越来越好，过去搓澡就是快速搓完拉倒，因为这并不是核心盈利点，但现在很多地方搓澡都有了最低服务时间，帮你洗脸敲背，涂盐抹硫磺皂，帮你盖毛巾保护隐私，非常注重细节，甚至还有洗头贴面膜的服务，我们不仅要看到价格的上涨，也要看到服务的提升。

洗浴的主体始终还是男性，一切从男性洗浴的角度出发，是这个法制时代洗浴中心的出路。无需在意一些无关紧要但又恶心人的盈利点，也无需为了节约成本想出缩减服务人员、限制毛巾使用、使用劣质洗发水的昏招，这些只会让热衷洗浴文化的男性客户转投他家，热爱洗浴的人从不会因为搓背涨价了就不搓了，楼上没特殊服务了就不洗了，还是那句话，让他愿意进你的池子洗澡，让他觉得物有所值，才会有上楼进一步消费的可能，才会给包厢服务员问出那句经典灵魂拷问的机会，“看下手牌，喝什么茶水？”。

作为一名资深洗浴爱好者，眼看着洗浴业的转折发展，很庆幸有一些老板是真正懂洗浴的人，是志同道合的洗浴爱好者，他们让这个行业不断回归本质，这个行业不会消失，不管是金元银元，洗浴永远会是个蓬勃发展的行业。

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