cctv广告费用一览表,电视广告投放价格一览表.

1990年开始，《春晚》步入了它的极盛时期，这种衰落表现在很多方面。

第一，《春晚》形式和内容达到完美的结合，我们以1990年的《春晚》为例。这一年的小品获得了观众的极大认可，赵本山带着《相亲》登上了《春晚》的舞台，也把小品推上了自陈佩斯和朱时茂时代之后的又一个巅峰时期。这一年，其他小品如陈佩斯和朱时茂的《主角与配角》、岳红和巩汉林的《打麻将》、严顺开和黄宏的《难兄难弟》都很精彩，但谁也挡不住赵本山的星光，这个从东北二人转舞台上走出来的天才艺人，成为《春晚》历史上最成功的大腕，成为全国百姓唯一在《春晚》那夜不能不看、不允许不上的人物。《春晚》的收视率持续走高，社会影响力也越来越大。

第二，《春晚》的形式感越来越强，央视强大的经济后盾开始在《春晚》中显现出来。从1990年开始，《春晚》开始以华丽、宏大的舞台和人数众多的言语来吸引观众眼球——虽然今天看来那些布景、服装和化妆显得做作可笑，但这种思路却一直被保存并逐渐被发扬光大。不过，在演员们华丽的裙裾中，以往的亲切感和生活感也逐渐消失——当然，对于这一点，一直到了新世纪以后，中国观众才逐渐意识到。

第三，新的世纪，《春晚》并未有新的改变：宏大的场面、华美的歌舞、知名的大腕和大群的观众，在现代舞美技术包装下的明星们依然承载着歌以咏志、以文载道的沉重任务。网络已经开始进入中国年轻人的生活，有线电视的普及使得人们可接收的电视频道越来越多，卡拉OK、电子游戏等文娱形式全面丰富，使得除夕夜的选择有了不再单一的可能性。《春晚》不再是唯一的选择。陈旧的形式和空洞的教化使得人们对《春晚》愈发感到不满。也就是在这个时期，央视开始提出把《春晚》定位为当代除夕“新民俗”。这里面的话语逻辑是意味深长的：民俗是某个共同体中的每一个个人都必须遵从的仪式和规范，把仅仅诞生了十多年的《春晚》作为中华民族有关节日的民俗文化来看待，这就意味着，作为个人，只要认同自己是中华民族的一员，就必须参与到这个晚会的观看之中。

作为一个持续了二十余年的名牌栏目，作为一个拥有8亿以上观众的平台，《春晚》是全球华人的一次狂欢，是一个特殊的仪式。每一年的《春晚》都有一个主题，这个主题始终围绕着“欢乐、祥和、爱国、自强、团结、奋进、辉煌、盛世”等一系列关键词，它也紧紧围绕着当时的政治动向——每一年的《春晚》都试图展示这一年的重大的政治事件：例如，1986年展示了对越反击战，1997年紧紧围绕着香港回归的主题，可是，对于某些不符合国家话语的大事件，它则采取了回避、淡化的态度，具有代表性的是1990年《春晚》和2004年《春晚》。同时，更加隐蔽的是，每一年的《春晚》都试图解构当下的社会矛盾，把百姓的艰难生活图解为小品中的空洞励志：1997年的《红高粱模特队》里赵本山高喊“劳动创造美”,2000年的小品《打气》中，黄宏则喊出了“我不下岗谁下岗”的豪言壮语。

一方面，模式化的《春晚》操作越来越成熟，形式越来越华丽，演员阵容越来越庞大，但其符号化的过程则使得《春晚》失去了早期那些鲜活、生动的活力，成为企业的逐利场和空洞的仪式。

另一方面，商业化的介入也越来越深入。我们以2005年为例。2005年《春晚》的开场歌舞名曰：《盛世大联欢》，收场节目名曰：《盛世钟声》，首尾呼应地突出当下中国已步入“太平盛世”的主题。据统计，这个以“太平盛世”为主题的《春晚》，广告时间增加到12分钟，其中，最显眼的广告报时价格是：20点报时底价368万元起（5秒），零点新年钟声报时底价588万元起（5秒）。同时，在《春晚》中观众比较熟知的“贺电”也是明码标价，在2005年《春晚》中，广告投放额超过1000万元的企业，可得到晚会赠送的“贺年榜”的贺电一条。

在2005年《春晚》的广告方案里有这样的字句：“在本次广告征订中投放额超过300万元的企业，将邀请一名企业代表光临晚会现场，并颁发中央电视台春节晚会剧组专门制作的‘出席晚会荣誉证书’。”这一年，《春晚》的广告总收入达到4亿元。而到了2007年，《春晚》的广告收入则突破性地达到了5亿元（张学军，2007年2月4日）。

与《春晚》年年增长的广告费用不同，《春晚》的收视率却在逐年下降。2004年，央视市场研究股份有限公司对全国100多个样本城市的2227个家庭收看《春晚》的情况进行了3个小时的同步电话调查。调查表明，2004年《春晚》的到达率和满意度比2003年分别下降了1.5%与5.6%。

2007年的《春晚》的主题是“欢乐和谐”,33个节目中，直接以“和谐”为标题的就占了10个。虽然与当下和谐社会的主题环环相扣，观众却这样评价：“再华丽的舞台，再漂亮的演员，怎么离我们的生活这么远了呢，就剩满眼的花花绿绿，我记住了什么？《春晚》我是不会再看了，看一场空洞的歌功颂德的表演真的一点意思都没有。”2007年的《春晚》播出后，新浪网在线调查结果显示：138406人参与投票，说“不好”的人数75857人，占总人数的54.81%；认为“一般”的45252人，占32.7%；说“很好”的17297人，占12. 5%。同一专题下，新浪网还设置了“请给今年《春晚》打分”（5分制）的在线调查，参加评选的109356人中，只给《春晚》打1分的有42750人，占39. 09%；打3分的24593人，占22.49%；而打5分的只有5952人，占5.44%。

总之，随着《春晚》中国家话语的力量日益彰显，商业元素越来越多，使得这台晚会离原本春节所负载的“民间文化仪式”越来越远，也与普通观众的心理预期越来越远。

创业项目群，学习操作 18个小项目，添加微信：jjs406 备注：小项目！

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 924072740@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.xmfxquan.com/12027.html

cctv广告费用一览表,电视广告投放价格一览表.

相关推荐