产品经理怎么入行,pmp考试200道题.

投稿用户 • 2023年1月30日 am8:26 • 行业动态 • 阅读 469

大家好，我是聊广告的照叔。

今天和大家聊聊，如何进入互联网公司成为一名商业产品经理。

首先需要明确一下，最广泛的商业产品经理，其实是包含了所有商业变现方式的产品经理。有的大公司会把电商归结于商业产品，也有的公司会把推动资源互换合租的PM也归于商业产品的架构。当然，大家知道照叔是聊广告的，所以这里会主要讲如何成为一名互联网广告产品经理。

成为互联网广告产品经理的“三要一必须”

所谓“三要”，指的是：

要了解基本广告主基本术语

要知道广告产品的分类和进行针对性准备

要找准自己的定位

所谓“一必须”是指：

必须清楚广告产品的劣势

我们现在进入正文

要了解基本广告主基本术语

之所以很多同学说，商业产品（广告产品）的门槛比较高，就是因为在互联网的广告体系下，有一堆专业的术语，如果不清楚大家没法在同一个语境下进行沟通。

例如面试官问“你如何提升表单提交广告的CPM？”那你就先得知道“表单提交广告”是什么含义，“CPM”又是什么含义。

所以如果有志于投身于此的朋友，希望花点时间深入的了解术语的含义和背后的逻辑。大家可以参照照叔之前的文章：一文读懂信息流广告所有概念，也可以自行上网查询相关资料或者留言和照叔交流。

要知道广告产品的分类和进行针对性准备

广告产品仍然是一个比较大的概念，里面可以分成大概三类

1.广告策略产品：

此类是广告产品中面试要求最高，也是普遍薪资最高的产品经理。他要求候选者不仅非常熟悉广告的策略，甚至还要求很有强推荐系统和模型的相关背景。

按照策略的面向对象，也可以分为面对用户的策略（流量策略）和面对广告主的策略（客户测量）。

2.广告平台产品：

此类产品的范围比较广，既包括广告投放平台，也包括一些数据平台，审核平台，客户增长和关系维护平台，广告创意平台等等。

不同的平台要求不一样，但普遍对于广告了解程度的要求是低于广告策略产品经理的，一般考核的平台产品经理的通用能力。

如果是还没毕业的大学生，对于自己的学历并不满意或者没有相关机器学习的背景；亦或者是其他方向的产品经理希望转行，那么先做广告方向的平台产品经理，然后再在工作中深入进行学习则是一个相对简单的路径。

3.广告交互产品

此类产品经理则更偏用户产品经理，主要负责广告的形态与样式，设计最优的用户与广告的交互路线，以提升广告的转化率。

此类产品经理可以说是“最像产品经理的广告产品”。一些没有产品经验的朋友，如果能培养自己的同理心和数据敏感程度，去面试广告交互产品则是相对容易的方向。

要找准自己的定位

首先由于广告系统本身比较复杂，所以对于产品经理的要求会在通用要求上更高，所以其实并不适合所有人。

大部分的广告策略产品经理的精力都投入到了对于模型策略的优化，强依赖AB实验系统的建设，如果你本身对于数据和模型不感兴趣，更希望和人打交道去解决业务问题，那么广告产品可能并不适合你。

不分小公司虽然也有商业产品，但大部分没有自建的广告库存，更多的是接入第三方广告联盟进行变现，那这样的产品经理更擅长的是利用规则去获取收益最大化。

而大公司的广告产品，虽然也追求收入的不断提升，但在利用规则之外，还需要不断地优化和建立规则。如果你不是一个能沉的下心来进行规则建设，以获取长期收益的朋友，那么小公司的那套玩法可能反而会更发挥你的价值。

另外广告业务中，也有和游戏，电商等其他领域交互的部分。如果你在其他的领域有经验，例如电商，那么你去广告行业中专注于电商投放也是个很好的转换桥梁。

广告产品门槛高，收入好，那么有没有一些劣势呢？这是照叔每次和想入行的朋友聊天，总要提醒对方注意的地方。

首先，广告产品无论怎么细分，更多的还是和数据，模型和逻辑打交道。先不说在日常工作中会天然导致研发的话语权比较强（百度就是个极端的例子），很考验产品经理的协调能力。长此以往，身在其中的PM会丧失对于业务的敏感程度，甚至部分产品经理会变成只会按照AB测试结果调参的工具人。

然后，在广告的生态中，由于广告公司有大量的人专门和广告主对接（销售），所以广告主的声音和压力会更容易传达到PM的身边，容易使得产品经理丧失用户调研和真正挖掘需求的能力。

最后，广告其实是大盘经济的晴雨表。在大盘经济和广告主预算的影响下，PM对于业务的真正收益其实很难衡量。也很难像其他游戏或者工具类产品，一个优秀的产品经理就能“逆天改命”。所以对于真正有天赋的产品经理来说，进入一个复杂且强依赖外部环境的部门，其实也是一种损失。

好了，今天照叔和大家聊了想要成为一名商业产品经理的“三要一必须”。如果想转行或者入行的朋友欢迎留言或者私信和照叔交流。

我们下篇文章再见。

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