一块钱背后的大生意,年销12亿你也能学会!
微观学社创始人,陈平侃商业。
只靠一块钱,一包的小鱼干,一年狂卖12亿包,轻松吊打三只松鼠等一众同行。今天我就给你深扒一下,这个劲仔背后的,你要是学会了,能让你的生意轻松突围。
首先最重要的就是深挖产品创新了。休闲零食赛道本身就是一个万亿级的大赛道,有实力的对手更是层出不穷。鸡爪有周黑鸭绝味,坚果有三只松鼠,所以劲仔食品选择了另辟蹊径。聚焦深海小鱼,劲仔将它掐头去尾,用然后用酱和辣椒卤成风味小鱼零食,一经推出就深受消费者的喜欢了,但是这还远远不够,看人家是怎么卖爆的,跟传统的渠道打法。劲仔先在某宝这样的电商平台上玩命开店,然后通过开箱试吃,种草写测评,还有短视频带货的方式,一边圈粉,一边赚钱。
为了让你看得放心,劲仔在还发起了工厂体验日的活动,你爱吃的小鱼干被制作出来的。其实这一招特别适合那些生产制造型的供应链公司,然后再送给你满40减10,满80减20的结果瞬间就卖爆了。虽然他家的抖音粉只有40多万,早就破百万了。抖音的话题热度超过1.5个亿成为抖音零食领域的现象级爆款。
很多老板可能会好奇,我也是卖小鱼干的,也在抖音直播。为啥人家能爆火呢?小鱼干这种小零食。但是大家始终担心的是小鱼干干净吗?劲仔通过这一招让粉丝把心放在肚子里,吃了还想吃。因此可以思考一下,开工厂的能不能像劲仔一样,通过场景直播,海量的引流获客。线上打通以后,紧接着就是铺设线下的渠道打通线上线下的盈利闭环了。
所有人都没有想到的是劲仔又开始出神操作了。想让我家小鱼干入驻你家的大卖场,便利店可以,不过我有个要求,那就是你得先交钱。而且是买断式的。
这些商超巨头们迫于人家的高人气,只能答应了,很快劲仔就整合了1800多家线下经销商,很明显。这种先款后货的模式一方面可以让劲仔保持高水平的现金流,另一方面意味着劲仔不愁产品没人买。当然作为回报,劲仔也会给到经销商线上的流量支持。还有短视频营销的赋能。对于经销商来说,一方面一堆库存鱼干,而是一套营销赋能的系统,更有安全感能挣钱了。劲行食品通过产品包+赋能包的组合营销跟经销商牢牢地绑定在一起,生意自然是越来越好。劲仔一年利润一个亿,在深交所成功上市,成为鱼类零食的第一股。劲仔小鱼的赚钱生意经已经说完了,虽然它是做小鱼干的一个传统的制造工厂,但是人家并没有穿新鞋走老路,没有靠着赚产品差价的方式来维持生计,而是主动改变策略,打造爆品。线上直播引流下单,线下玩命发展渠道赋能,打破了传统制造厂商的库存压力和营销困境。不要再天天抱怨产品不好卖,价格战太惨烈。其实根本不是,生意难做了,而是你的认知、思维太老旧。
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