西瓜视频播放量和观看量怎么不一样（西瓜视频有效播放量是指什么）

大家好，我是微观解读，带你解读不一样的世界！

相信很多小伙伴都想在头条上大展一番拳脚，但却产生了很多疑问：为什么我的展现量这么低？为什么我的阅读/播放量始终提不上去？为什么我阅读量明明很高，但收益却少得可怜？为什么同一个内容，开始展现量很高，但突然就没有展现量了呢等等很多疑问。

为此我们苦恼，或者半途而废，有的小伙伴还为此被割了”韭菜“却还是没有成效，我们不停翻看各种攻略，却始终云里雾里。别急！其实我们所有关于头条的疑惑，官方在”创作者服务中心“早就给出了详细的回答，闲话少说，我们直接上干货！

首先我们通过电脑端打开”今日头条“，点击我们的头像，找到创作平台

创作平台入口

找到创作平台以后，点击进入后，在右下角的位置找到”常见问题“

常见问题

找到常见问题以后，点击进入，我们就会进入“创作者服务中心”，在创作者服务中心的左侧，任何你关于今日头条的疑惑，都可以找到最官方的回答！

创作者服务中心

写到这里，希望有时间有精力的小伙伴可以自己翻看一下，可以获得更全面的解读；当然，有的小伙伴觉得内容太多，不想翻看；或者觉得看了也不太明白。那么，小编在这里将结合官方回答，穿插一些个人心得为大家进行解读，因为官方内容太过全面，小编不可能面面俱到，我们就从大家最关心的”展现量”“阅读/播放量”“收益”三方面分析解读。

一，展现量

展现量对于官方而言，就是对我们所发布内容的推荐量，这里真的强烈建议大家观看一下官方解读，既全面又通俗易懂，具体操作流程为：点击红色方框中的“内容管理”，然后点击绿色方框中的“推荐机制”，点开后下拉菜单，找到棕色方框中的“机器如何读懂你的内容？今日头条推荐机制大揭秘”，点击进去，有图文和视频两种观看形式。

推荐机制

按照官方给出的解释，推荐机制分为两部分

1—推荐原理

推荐原理

从图中我们可以看到，推荐原理分为“用户刻画”“内容刻画”“感兴趣”三方面，这个在官方的解读里已经非常详细了，所以我和大家解读一下我的理解，这其中所有的内容我认为可以总结为一个词“大数据标签”，举个例子，我之前很喜欢看搞笑内容，会主动去搜这类内容，看到相应的搞笑内容，我也会点击进去看，于是大数据给我贴上了“搞笑内容”的标签，所以我打开头条时看到的更多是大家分享的段子或者搞笑视频。

而最近我开始研究起如何通过自媒体提高收入，开始关注相应内容，于是我的标签又被打上了“头条副业”的标签，所以我现在看到的更多的内容是关于如何提高头条创作能力的，同理，能看到我这篇文章的大部分小伙伴，应该也是相应的标签。但这是对读者而言的标签，对我们创作者而言，这个知识有什么用呢，大家别急，稍后在阅读量的分享上我会再次解读一下这个内容。

2—推荐周期

推荐周期

大家可以先点开图片看一下官方的回答，其中“内容初审”很好理解，我在之前关于“品监官”的问题上也分析过，初审是采用机器+人工相结合的方式进行的，由机器先剔除掉明显违反平台规则的内容，再由机器推给人工复查，只要没有违规，那么相应内容就可以开始展现了。

这其中我想重点说一下“冷启动”和“复审”

冷启动是我认为最关键的一步，这一步是我们所发内容能否成为爆款的关键性因素之一！冷启动我们可以理解为试运营，我们开店卖东西，先小批量去卖，如果买的人多，好评多，复购的人多，那我们是不是就会开始大批量开始卖这个东西？

同理，冷启动也是，针对我们发的内容，头条会试运营，点击的人多就相当于买的人多，点赞加收藏的人多就相当于好评多，增加了粉丝数就相当于复购的人多！

知道了机制，那么如何才能通过“冷启动”来提高我们的展现量呢？

首先，我想先对一个观点进行分析：“在几个时间段发布内容更容易成为爆款”，关于这个观点，我觉得要辩证地来看，大家有没有发现，我们的推荐量并不稳定，内容差不多，风格差不多，但有的几百万展现量，有的就只有几千展现量，这是为什么？先看下图中官方的解释：

流量不稳定

看完官方的解释，我们再反过来看这个观点，首先，在特定时间段发文有一定道理，因为这几个时间段一般为大部分头条用户比较活跃的时候，在线人数多，可能看的人也多，但同样，这几个时间段，也是创作者较为活跃的时期，那么意味着我们要与更多的人进行竞技，这就需要我们的内容足够优质，才能够脱颖而出。所以对比优势和劣势，很难说在特定的时间段就一定好。

那有人说，那我避开这个时间段发布内容，竞争者不就少了吗？可活跃用户同样少了。

综合以上分析，“在几个时间段发布内容更容易成为爆款”这个观点其实并不成立，最根本的还是我们发文的质量，所以大家根据自己的时间，合理安排就可以了！

说完这个观点，针对如何才能通过“冷启动”来提高我们的展现量这个问题，我想向大家分享一个我的独家小秘诀，大家可以分析一下有没有道理，这个秘诀就是“内容稀缺度”

内容稀缺度大家可以理解为两个方面，一个是热度，一个是保有量

热度，顾名思义，就是当下大家比较感兴趣的内容，这时涉及热度的词的搜索频率会增高，那么相应内容的展现量也会增加！

保有量，我将内容分为三个阶段：1—稀缺，2—适中，3—饱和，大家可以看一下下图我的数据

行程卡数据

从图中数据所展示的阅读量，点赞和评论数可以看出，我的内容质量并不高，而且活跃度也比较低，但是为什么我的展现量会能达到一百五十五万呢？大家注意发文时间是7月8号，我所发内容是关于行程卡由14天改为7天的政策解读，而相应政策也是7月8日发布的，当时还没有太多人关注到这个问题，头条上讨论较少，这就属于稀缺内容，所以我获得了较高的展现量。

再看一组数据

品鉴官数据

这一组数据我写的内容是关于品鉴官的，从图中可以看到，我发文的日期是6月28日，而相应的政策是6月25日发布的，这时已经有了一定的关注人群，但还处于内容适中的阶段，所以我获得了十七万的展现量。

至于内容饱和，想必不用我再多说了，当然，高质量内容完全不用理会我的分析，金子总会发光的！但是在这里我想要给大家避开几个雷区，第一，稀缺不是剑走偏锋，大家一定不要发布虚假信息，更不要发一些博眼球的内容，这些都属于平台明令禁止的内容，要符合政策法规！第二，其实最稀缺的内容应当算是新闻时事，但为了避免有人传播虚假信息，所以对于这类内容，平台有极其严格的规定，那就是：个人不许发！

新闻领域

至于复审，也是平台为了保险起见，针对高展现量，高活跃度的内容，再次进行人工审核，如果一切合规，那就继续推荐，如果发现了不合规的地方，就停止推荐，这也是很多人疑惑，明明开始推荐量很高，为什么突然就不给流量了。当然，有小伙伴会说：“不对啊，我的内容没有违规，也会出现断流的情况了啊”，这个，其实极有可能是因为我们所发内容属于小众内容，有类似标签的用户很少，所以相对来讲展现量也会少

复审

关于展现量的内容我就说完了，接下来我们来分析一下“阅读/播放量”的问题

二，阅读/播放量

为了便于阅读，我将二者暂时统称为播放量。其实阅读量主要与内容质量和作品垂直度有关系，展现量是负责将我们的内容推给感兴趣的人，而阅读量就是我们自身的因素了，通过之前的数据我们可以看到，我的阅读量并不高，而我之前的精力都放在了如何提高展现量上，所以并没有什么独特的见解，就算有，以我的数据来讲，也没有太大的信服度，所以接下来主要以官方回答为主。

内容质量

内容为王，应该是一个共通的事实，但文无第一，武无第二，很难按我们主观的判断去评定内容的质量如何，所以，请看一下官方对于高质量内容的定义

高质量内容

大家下次在发布内容时，可以参考一下上述定义。

作品垂直度

作品垂直度是一个自媒体发展的重中之重，这不仅涉及创作者能否稳定地输出高质量内容，还涉及粉丝的粘性。如果大家真的打算涉足自媒体行业的话，那就一定要确定好自己的领域，也就是作品垂直度！那么，怎么判定作品垂直度呢？

大家还记得我在展现量中提到过一个词说会在这里再次分析吗？没错，就是“大数据标签”

关键词

其实“大数据标签”等同于上图中这个关键词，不知道大家在读到“关键词”时，有没有好奇关键词到底是什么。首先先问大家几个小问题：

打针，输液，护士，医生，药房等等这些词出现时，你会想到什么？是不是医院呀！

小麦，田地，农民，新农村这些词出现时，又会想到什么呢？是不是和“三农”相关！

写到这是不是有小伙伴意识到了，没错，这些统统是关键词。而这些关键词也就是相应的标签，不仅是读者的标签，也是创作者的标签，进行到这里，就可以回答开头的那个问题：怎么判定作品垂直度。如果大家还是有点懵，可以仔细阅读下方中，官方给出的作品垂直度领域及其典型关键词

领域细分

看完上图，不知道大家有没有找到自己的领域呢，或者对于还没确定领域的小伙伴，是不是有了一点启发呢~

好了，说完展现量和阅读量，现在说说大家最关心的问题：收益！

第三，收益

其实收益不仅是大家最关心的问题，也是大家最头疼的问题：为什么阅读量那么高，收益反而不理想，而有的明明阅读量不算高，但收益却让人感到惊喜？别急，我们来一起分析解读！

首先要想有收益，要达到相应的权限，比如微头条收益和问答收益要达到一百粉丝及其以上之后才可开通，而图文和视频要选择投放广告才会产生收益。

对于微头条和问答的收益：

收益1

这个由于小编才刚刚超过一百个粉丝，所以对此还没有什么个人见解。

而对于图文和视频的收益：

收益2

信用系数

其实，小编发文章较多，我就图文浅谈一下自己的见解，根据文章的数据分析，我认为其实影响文章收益的因素可以再细分一下，大致包括：广告展现量，阅读完成率，内容质量，原创情况，粉丝阅读比例和互动数据等多个维度！

内容质量，高质量的内容会有更高的商业展现价值，能吸引更多的人来看，相应投放的广告质量也会高一些。

原创情况：原创其实属于内容质量，但之所以拿出来单说，是因为现在有很多博主为了引流，会用“搬运，高收益，简单轻松”等内容吸引大家观看，有的人心动了，照做了，甚至还有小伙伴交学费了，但结果可想而知，并没有达到预期，甚至有的小伙伴涉嫌抄袭与侵犯版权被封号了。其实除了平台鼓励原创外，还有最简单的一个道理，那就是我上边说道的内容稀缺度问题，内容保有量已经饱和了，再去发同质化的内容，很难会有什么好的效果，而且又有珠玉在前，除非能另辟蹊跷。

广告展现量：这个我用大标题标出来，这个应当算是我们主要的收益来源，只要我们勾选了“投放广告”，那么就可能会有相应的广告收益

广告展现位置

但注意，如图，广告并不是每次都有，所以即便阅读量很高，但出于多方面因素影响，很有可能广告展现量并不高，而且还有一点，文章的广告在文末，这就涉及到阅读完成率了，只有读完的小伙伴，才有可能会看到广告，才会使之产生收益。

那么总结一下：广告收益=广告单价*广告展现量*阅读完成率

换言之，你的广告收益，首先广告是随机出现的，而又恰好出现的时候，有小伙伴读到了文末，看到了广告，这才会产生收益！而我猜测，广告展现量应当与内容质量和活跃度联系极为紧密！

最后，有伙伴会问，选择什么图文还是视频，或者微头条和问答，哪个好呢？这个要结合自身情况来决定，选择自己适合的才是最好的，当然，也可以给大家几点小建议：

首先，官方说，微头条涨粉效果最好

微头条

微头条创作小技巧：

微头条小技巧

而关于问答的创作小技巧

问答小技巧

最后，还是极力建议大家按照文章开始的操作方法，去自己看一下官方最纯正的解读，同样，如果大家还有什么疑问，也欢迎留言，我会尽可能地回复~

微观解读，带你解读不一样地世界~