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Twitter的日活跃用户达到了约2.38亿，虽然并没有Facebook、YouTube等这些平台的流量庞大，但不可否认的是其快速的用户增长率和日趋成熟的广告系统，也让外贸企业在社交媒体营销的时候考虑上Twitter的营销。我们将在这里尽可能的把Twitter广告营销的内容充分说明，以便让你开始使用该平台并打造第一个Twitter广告活动。

推特广告

Twitter广告的类型

Twitter单图广告

即在一段文字下方有一张推广的图片，它们可以包括其他组件，例如投票或CTA按钮。它们是最常见的Twitter广告格式之一，可以快速且易于创建。

单图广告

Twitter视频广告

这是另一种非常流行的Twitter广告格式，Twitter建议将你的视频保持在15秒或更短，你可以开始使用的默认时长最多为2分20秒，同时60 秒以下的视频将循环播放。

视频广告

Twitter轮播广告

这是一种相对较新的格式，它们与Facebook的轮播广告非常相似。我们可以使用2-6张图片或视频幻灯片来制作广告。

轮播广告

Twitter时刻广告

Twitter Moment允许你将多条推文整理成一个“时刻”，你可以在这种情况下作为广告进行宣传。当你想要关注特定的内容时，Twitter Moment广告是一个绝佳的选择。

时刻广告

Twitter文字广告

文字广告的使用频率已不像以前那么频繁，主要是因为图像和视频等视觉内容在吸引注意力和增加广告参与度方面大有帮助。话虽如此，它们仍然是一种选择。如果你想宣传你已发布且已获得一定吸引力的特定高参与度推文，它们可以很好地发挥作用。

文字广告

Twitter追随者广告

关注者广告格式专注于吸引用户兴趣，以便可以吸引更多关注者到你的帐户。这些广告在图片正下方有一个亮蓝色的follow按钮。

追随者广告

Twitter放大广告

Twitter Amplify Pre-roll广告是一种类似于Facebook的插播广告的视频广告格式，你的15秒视频广告将在其他用户的高知名度内容之前展示。

Amplify Pre-roll广告

Twitter接管广告

Twitter Takeover广告可以让用户在某一天第一次打开应用程序时，显示在用户自然时间线的最顶端。当用户参与度最高时，目标是最大化可见性，它们可以显示图像或视频。

接管广告

Twitter广告规格

了解所需的广告规范可以帮助你确保生成适用于该平台的广告素材。尽管根据广告类型的不同而存在一些差异，但是以下内容对所有相关广告均适用：

大多数包含文字的广告允许使用280个字符，但每个链接都会将字符数减少23个字符；
PNG或JPEG是推荐的图像文件类型；
推荐的视频文件类型的MOV或MP4；
图像文件最大为5MB；
视频文件最大为1GB；

Twitter广告的图片和视频规格会根据你想要使用的展示位置类型和格式而有所不同。这些是你需要知道的纵横比和尺寸：

受众网络横幅广告：320 x 50像素；
中矩形受众网络广告：300 x 250像素；
移动设备全屏广告：320 x 480像素；
平板电脑全屏广告：768 x 1024像素；
全横向广告：480 x 320或1024 x 768像素；
轮播广告的图片宽高比必须为1:1或1.9:1，视频的宽高比必须为1:1或16:9；
轮播图像应为800 x 800像素或800 x 418像素；
轮播视频应为800 x 450像素或800 x 800像素；

如果记不住这些，那么当你在Twitter上创建展示广告素材时，你会在屏幕上的“尺寸”下看到支持的图像选项及其纵横比的列表。

广告规格

如何设置Twitter广告

选择你的广告目标

设置Twitter广告时，需要做的第一件事是选择广告目标。Twitter的可选项目包括：

覆盖面：最大化看到广告的人数；
视频观看次数：增加视频的观看次数；
Pre-roll视频：在优质视频内容之前展示你的广告；
应用安装：最大化应用下载数量；
网站点击：为你的网站带来流量；
参与度：最大化用户参与度；
关注者：鼓励目标受众关注你的账户；
应用再互动：让应用的现有用户在应用内采取特定操作；

广告目标

设置预算和广告组信息

在这里，为你的广告系列命名，选择支付方式，并设置你的广告系列预算，然后单击Next。之后为你的广告组命名并选择开始和结束时间，或者让你的广告组无限期投放。在这里，你将选择愿意为每次互动支付的费用，如果选择自动出价，Twitter将根据预算设置你的出价，以最低的价格获得最佳结果。

广告系列信息

广告组

定位受众并选择展示位置

定位选项可帮助你为广告选择合适的受众并最大化你的预算。你将从受众特征定位开始，按性别、年龄、地点、语言和技术定义受众。同时为了帮助指导，该界面提供了预估的受众规模，当你向广告系列添加更多定位选项时，该预估值会发生变化。在此屏幕的底部，你需要选择要展示广告的位置。做出选择后，单击Next。

受众特征

受众信息

展示位置

制作广告并提交

在这里你将开始制作你的广告，右侧会有预览区。最后，检查你选择的所有选项然后单击启动广告系列，提交广告并开始审核。

制作广告

Twitter广告最佳实践

针对移动设备进行优化

大约80%的Twitter用户使用发生在移动设备上，因此你的Twitter广告需要更适合移动设备。比如图片文字等在移动端的显示是什么样的，用户和广告互动的体验性是什么样的等等。

测试多个创意

测试是任何类型营销的重要组成部分，你将需要定期测试多个广告创意，以了解你的受众反应。看看他们是否更喜欢视频而不是图像，或者轮播广告是否更适合。尝试不同类型的图像，不同长度的推文，并折腾一些表情符号，看看它们是增加还是减少效果。

保持简短

你最多可以在Twitter广告中使用280个字符，但这并不意味着你应该把它写满。Twitter研究表明，效果最好的Twitter广告只使用50到100个字符。例如Best Buy Canada在此轮播广告中仅使用了87个字符。

充分利用Twitter广告功能

Twitter的广告平台有几个独特的功能，你可以在你的广告系列中使用它们来帮助提高参与度，它包括以下内容：

民意调查：通过要求他们回答问题来吸引观众的注意力，并在两个选项中进行选择；
对话按钮：这些按钮提示用户就着这个主题发推文；
网站按钮：这是一个可点击的按钮，可将用户引导至网站上的某个页面；
应用程序按钮：这些按钮将用户带到特定的App Store或Play Store应用下载页面，如果用户已经下载了应用，点击可以打开应用；
品牌标签：这些允许广告主分享他们的品牌标签，建立品牌知名度；

广告其他功能

使用具有对比色的视觉效果

这个技巧简单有效，为帮助你的广告脱颖而出，你可以尝试使用与Twitter背景相近的亮色，并在你宣传的图片或视频中使用对比色。对比色会自动吸引用户的注意力，这是一个很好的方法。

对比色效果

结语

Twitter多年来一直在努力改进其整个平台。Twitter可能没有Facebook或Instagram的用户数量，但其拥有约2.38亿的日活跃用户，使得它仍然是外贸企业接触目标受众的宝贵社交平台。所以，听了这么多你准备好放弃转行了吗？

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