在向对象做宣传时，如果想要紧紧攫住听众的心，就要注重宣传的形式。如果宣传形式是千篇一律、毫无变化的，那么听众很快就会厌烦，宣传就失去了其意义和效果。毛泽东就曾指出，做宣传工作要采用群众喜闻乐见的方式，注意宣传的鲜明性和生动性。在他看来，宣传是一门艺术，因此他强调，不管是写文章、作报告还是作演说，都要力求活泼生动，切忌生硬僵化，不能让听众味同嚼蜡。

在写作及演说方面，毛泽东反对拖沓、啰嗦，讲究简明扼要、一针见血，他很欣赏鲁迅的杂文，认为他的杂文像匕首、投枪，有着鲜明的战斗精神。他坚决反对用“钝刀子割肉”的办法，因为那样“半天也割不出血来的”。在他看来，那些“夸夸其谈”的主观主义、形式主义都是不可取的，他曾写过一篇叫做《反对党八股》的文章，在其中，他就提出了几条非常有代表性的反对意见：如空话连篇，言之无物；装腔作势，借以吓人；无的放矢，不看对象；语言无味，像个瘪三；甲乙丙丁，开中药铺等等。

另外，毛泽东在宣传的时候还尽可能地运用各种宣传工具，并采取各种宣传方式。他要求“各政治部负责征集并编制表现各种群众情绪的革命歌谣”，“军政治部宣传科的艺术股，应该充实起来，出版石印的或油印的画报”。后来他在《论持久战》中又阐述了宣传的方式，他指出:“怎样去动员?靠口说，靠传单布告，靠报纸书册，靠戏剧电影，靠学校，靠民众团体，靠干部人员。”

毛泽东对于宣传艺术掌握的可以说是炉火纯青，他通过各种宣传方式和途径，将中国共产党的理念深深地灌输给了广大民众，使人民能够死心塌地地跟着共产党的脚步前进。

因此，宣传如果想要起到鲜明的效果，就要采用合适的宣传形式，否则就会如下面这个故事中所说的那样，闹出很大的笑话。

有一只兔子看到一只老猫和小猫在湖边钓鱼。看着老猫不时地钓起一条条大鱼来，它觉得很眼红，于是自己也带了鱼饵钓鱼去了。

　　小兔子做事向来很认真，很执著，它瞪着红红的眼睛，一眨不眨地盯着湖面，只要鱼漂稍有沉浮，它就马上提起鱼竿，但是不知不觉间，一天就过去了，小兔子始终没有钓上一条鱼来。

　　小兔子回去以后觉得很不甘心，第二天又带来了更多的新鲜鱼饵，它想，凭借自己一丝不苟的劲头，肯定能钓上一条大鱼。于是它把鱼饵小心翼翼地在鱼钩上放好，然后很虔诚地将鱼钩放进水里，心中默念：“小鱼小鱼快来啊，我把我最喜欢的东西都给你吃了”。

这时，突然听到水面上“哗啦”一声，一条大鲤鱼跃出了水面，横眉怒目，对着小兔子大骂：“我以为是谁呢?在这待了三天，你都用什么来喂我们呀?一棵小萝卜就想让我们上当呀，告诉你，没门!”

当然，这只是个笑话，然而它却给了我们一些启示，那就是企业在做宣传的时候要选用正确的形式，想要俘获大众，就要让他们从心里喜欢并承认，而要想得到他们内心的承认，就要注意宣传方式的选择。

对于大公司来说，他们有足够的资金投入到广告宣传中，可以请人做精良的宣传片，可以在大中型媒体上进行产品的宣传，然而，对于刚刚起步的中小企业来说，恐怕没有这样的实力，那么，中小企业怎样才能做好广告宣传呢？

1.制定明确的广告计划

对于中小企业来说，怎样投入最少的广告费用，发挥最大的广告功效，是必须要考虑的问题。广告是一项长期工程，只有长期积累，才能够凸显广告的成效。而在制定广告时，研究越透彻、论据越充分、计划越周密，广告的整体效果就会越好，就越能够在消费者的心目中产生深远影响。

2.广告要有自己的特色

如今很多广告都是千篇一律的，比如XX质量评比第一名、中国名优产品等等，像这种广告，消费者看多了就会产生反感。那么怎样才能做出有特色的广告呢？美国广告大师罗索·瑞夫斯提出的“独特的销售主张”就能够给我们带来很多启示：首先，广告说辞必须包括一个产品具体的好处或效用；其次，这一功效必须是独一无二的，没有被其他产品宣传过，甚至不具备；最后，这一说辞必须能够推动销售。

要想做出出色的广告，让人深刻铭记的广告，广告人就要抓住产品的特点，把握消费者的心理，研究竞争对手的广告诉求，然后发散思维，做出富有创意的特色广告。

3.切忌有投机心理

相信很多老板都希望有一个绝妙的创意能够将自己的产品一炮打响，他们的想法是：“花小钱，办大事“。然而，广告是一门艺术，是不能应付的，随着时间的积累，广告的效用会体现在品牌之上，所以，广告一定要用心做，切忌有投机心理。

那么，广告做好之后，又将采取什么样的宣传方式呢？以下就是几种企业普遍采用的宣传方式，企业可以根据自身特点灵活运用。

1.通过各种媒体宣传

媒体的力量是不可估量的，比如广播、电视、报纸、网络等媒体，这些媒体的特点是覆盖面广、形式多样，适用于产品关键时期的集中宣传和专题宣传。

2.海报、标语、宣传画

公司可以将自身的广告通过海报、宣传画等形式张贴在人流量大的路边、社区、企业、等既不影响环境美观又醒目的场所。

3.传单、小册子

传单以及小册子费用低，然而如果运用得好，也能起到很好的宣传效果。企业可以在各大商场、影院或是人流集中的地方发放，注意内容要简练、精确。

4.宣传礼品

公司可以制作一些宣传礼品，比如台历、购物袋、纸杯等常用的物品，能够让消费者在日常生活中经常接触得到，也会对宣传起到很大的作用。

5.举办文娱节目

可以在双休日或是节假日在闹市区广场或是大型商场门口举办文娱活动，这类活动能够调动人群的互动性和参与性，可以起到很好的宣传效果。

另外，还可以通过开办咨询活动，悬挂横幅、彩旗，或是用发送手机短信的方式宣传企业，只要运用得当，都会收到很好的效果。

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讲主席故事，学创业修炼之审时度势（1）高瞻远瞩，把握大局

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